设计对于品牌特性尤其重要。从广义的角度说，设计实际上是一个文化的创造问题。我们如何洞察整个社会的文化背景——包括政治环境、经济状况、工业化水平、国家文化政策、人们的审美修养、国际交流等各方面的发展状况？

    思考未来的时装方向，若能站在设计发展趋势的基础上，去思考问题的实质，就会看得更清晰，看得更远。

    归根结底，金融危机是一场价值危机，而寻找时装的方向，就是寻找价值的方向。

    在前不久举办的好伴时尚·2009中国服装论坛上，日本良品计划(MUJI无印良品)株式会社取缔役会长松井忠三、日本工业设计大师深泽直人发表演说，与中国服装企业家一道，就此议题进行了深入探讨。

    观点纪要

    理念是“魂”

    对于事物而言，理念具有纲举目张的作用。

    松井忠三：

    理念一：我们追求一个非常终极的设计。不光是追求极简而且还要追求功能的强化。

    极简加上功能这两者兼具，这是我们的一个特点，也是我们的一个理念，很多的超级大品牌，他们追求的也是这个。

    理念二：无印良品每年都会确定一个大的主题，而这个主题会有一个关键词。今年我们的主题是如水一样的存在。

    水虽然是非常稳重的一种东西，但是年月久了，同样可以开凿山峰，或者能粉碎岩石。

    水就有这样一种神奇的能力，同时它又能悠然地遍布全世界的任何一个角落。所以我们希望无印良品的商品就像水一样，成为大家生活中不可缺少的一种存在，而且能够自然地融入到不同地方的人们的意识和生活中。这就是我们开发产品的一个理念。

    深泽直人：

    理念一：有一个词语叫做“自然而然”。这个“自然而然”就是实际上“不受设计师的想法左右”的一个意思，即自然而然地出来这种东西。这就是我的设计理念，也是无印公司的一个理念。

    理念二：我们讲生态设计。生态跟我们的生活是密切相关。我们所制造的与设计的东西和我们所处的环境是一体的，是天人合一的。作为一个设计师，在这个产品当中却完全感觉不到我的存在，我想创造的就是这样的东西。

    理念三：我们生产了很多在日常生活中会自然而然产生的一些产品。作为我个人的设计，我称之为“原型”。无论是无印公司其他人的设计还是我的个人设计，都要寻找这样的原型。无印和其他东西有一些共同的地方，同时，我们也创建出我们自己的原型，我们将原型的设计理念贯彻到边边角角的地方。

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